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广告文案的创作手段!:拜尔仑冷暖公司

文章出处:拜尔仑冷暖公司 人气:发表时间:2021-07-09 03:36
本文摘要:文/殷志纯 在当今“酒香也怕巷子深”的市场经济情况下,蜚声海内外的企业除了要有过硬的产物质量外,还要有乐成的广告语以建设良好的品牌形象。因此,广告制作者们都竭尽全力地谋划语言,让广告语言既真实地反映产物的功效和质量,又能吸引、鼓舞受众,从而使消费者到达“欲罢不能”的效果,还能使人从广告中体味到语言之美。 众多耳熟能详的广告语只管千差万别,但有一条是配合的,即精彩的筹谋和创意与优美感人的语言融为一体。广告的威力即来自于产物的质量、筹谋者的创意和语言的威力。

拜尔仑冷暖公司

文/殷志纯 在当今“酒香也怕巷子深”的市场经济情况下,蜚声海内外的企业除了要有过硬的产物质量外,还要有乐成的广告语以建设良好的品牌形象。因此,广告制作者们都竭尽全力地谋划语言,让广告语言既真实地反映产物的功效和质量,又能吸引、鼓舞受众,从而使消费者到达“欲罢不能”的效果,还能使人从广告中体味到语言之美。

众多耳熟能详的广告语只管千差万别,但有一条是配合的,即精彩的筹谋和创意与优美感人的语言融为一体。广告的威力即来自于产物的质量、筹谋者的创意和语言的威力。

本文从语音、语义、语法三个方面来分析广告语组成的语言手段。汉语的同音字(词)很是多,有些字(词)的读音完全相同,但意义却截然相反,作者们很是巧妙使用这一特点制作出许多优美动听、耐人寻味的广告词。

众多线人一新的广告,在语音手段的运用上大多接纳两种方式,一种是借音,另一种是谐音双关。借音是析字辞格中谐音析字的一种,是单纯谐音的,借与被借两者的意义没有联系。

例如: (1)赶忙下“斑”,请勿“痘”留。(某化妆品广告语) (2)默默无“蚊”地奉献。(某蚊香广告语) (3)天时、地利、仁和(制药厂广告语) 例(1)中,下“斑”借 “下班”的音,“痘”留借“停留”的“逗”音,比“祛斑除痘”的老套广告更有创意。

例(2)中的默默无“蚊”借用了“默默无闻”的“闻”音,将成语改成了广告,让人一听就深深记着了该产物的功效。例(3)中的广告语借用了“天时、地利、人和”这一古语的语音,将“人和”换成“仁和药业”的“仁和”,可谓独具匠心,让人轻松地记着了该药业的名称。谐音双关与借音有相似之处,“而内容差别,因为借音是借这音去表那意的,不是双关两意的。

”广告中常用谐音双关,相互关联的两事物之间不仅语音相同,而且意义相关。例如: (4)智慧的妈妈会用“锌”。(葡萄糖酸锌口服液广告语) (5)给电脑一颗飞跃的“芯”(处置惩罚器广告语) (6)做足益佰。

(制药厂广告语) 例(4)中的用“锌”与用“心”同音,“用心”是集中注意力,多用心力的意思。例(5)中飞跃的“芯”与“飞跃的心”中的“心”谐音,“芯”是盘算机的处置惩罚器,是盘算机的焦点组成部门,决议着盘算机的运行速度,与“心脏”的“心”有着同等重要的作用。例(6)中“益佰”与“一百”谐音。

语言的经济原则决议了词语的多义性,然而在现实的语言外交中由于特定的语境的作用,词语只出现多种意义中的一种,以保障外交的顺利举行。而广告为了转达更多的信息,经常有意使一句广告语同时发生多层寄义,从而到达理想的宣传效果。

在运用语义手段时,有两种情况:一类可称为语义双关,另一类是换义。语义双关是指使用词语或句子的多义性在特定语境中形成的双关。同一个词语同时有两层意思,且两层意思相互关联。

例如: (7)一面之交,终生难忘。(面业广告语) (8)一表人材,一见钟情。

(表店广告语) (9)人类失去遐想,世界将会怎样?(电脑广告语) (10)汽车工业新一代的标志。(汽车广告语) 推荐阅读:广告语中的模糊语义!例(7)“一面之交,终生难忘”的表层意思是只见过一次面,但一辈子难以忘记;但该处作者的真实意图是陈克明的面条质量很好,让消费者难以忘怀。

这两层意思互为内外、相互映衬。例(8)中“一表人才,一见钟情”的表层意思是因为人的相貌英俊,风度潇洒,让人一见就钟情;而隐含的意思是拥有该品牌的钟表就可以显得英俊潇洒,让人一见就喜欢。

两层意思巧妙叠加,相互融会。例(9)外貌上是说人类失去了遐想的能力,给世界造成的结果将会不行想象;而实际的意思是以此为突破口给遐想电脑做广告,以此说明 “遐想牌电脑”的庞大功效,引发消费者强烈的购置欲望。例(10)中以讲明特征的记号这一思维来突出在汽车行业的领先职位。

以上语义双关的例子,既为广告增色,又使消费者获得美的享受,可谓一箭双鵰,各得其所。词语都有牢固的音、形、义,广告筹谋者在保留音、形稳定的情况下刻意改变词语的约定俗成的意义,巧妙地换成新的意义,让消费者名顿开,拍案叫绝。例如: (11)实不相瞒,天仙牌的名气是吹出来的。

(风扇广告语) (12)不打不相识。(某打字机广告语) (13)给你悦目。

(化妆品广告语) (14)一毛不拔(某牙刷广告语)例(11)中“吹出来的”在人们的思维定势中,一般是“吹嘘”“吹牛”的意思;但这句广告词中,“吹”的施事者是天仙牌风扇,“吹”是风扇的惟一功效,既然能吹着名气,自然质量上乘。例(12)“打”在“不打不相识”中只能是“打架”的意思,但筹谋者在打字机广告中不露痕迹地将“打人”换成了“打字”,因此“不打不相识”这则广告的意思也就不言自明晰。

例(13)中“给你悦目”按通例明白是“给点厉害让对方尴尬、难受”的意思,但在化妆品广告中作者巧妙换义为“看着舒服、雅观”的意思。例(14)中“一毛不拔”形容吝啬到极点,贬义,但牙刷上的毛能做到一根不掉,说明该牙刷质量很是好,褒义。一般情况下,一个词语在一种语境下只显现一种词性,只有一种结构条理。为了给广告语增添亮点,广告制作人常使词语兼具多种词性或者在词语结构上下功夫,使一个词语同时具有多个结构条理,发生出多种意义,从而增强广告的促销力。

王希杰将这一手段称为语法双关。改变词性 (15)做女人挺好!(16)要想皮肤好,早晚用大宝。(大宝化妆品广告语) 例(15)中“挺好”可明白为“很好”,其中“挺”是一个水平副词;广告有意使“挺好”发生另一种结构条理,成为主谓短语,即“挺”成为形容词,做该主谓短语的主语,借此体现生产品的功效。

例(16)中,。


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